根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年4月，中国电视市场品牌整机出货量达到281万台，同比增长12.9%，环比增长2.4%。连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

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数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

进入4月，随着上半年最重要的618大促周期逐渐临近，此时消费者会有持币待购的心理。中国电视市场延续弱势，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，4月全渠道零售量同比下降超过10%。

从刚结束的五一促销季来看，市场销售也并未有起色。根据洛图科技（RUNTO）初步统计，五一促销期（4.24-5.3）电视市场线上公开零售渠道（不含抖音等内容电商）销售量同比下降约15%以上。

零售和出货表现的大相径庭，以及备受期望的618促销启动在即，还有从2月起电视面板厂就开始涨价、到4月维持在90%稼动率仍然涨幅能够巨大，种种现象都说明了整机工厂、品牌仓库、流通渠道的库存到5月已经在高位。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，4月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为258.5万台，同比上涨16.3%，环比微增1%，合并市占率稳定在90%以上。

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌出货总量达到224万台，同比继续大幅上涨29.1%，环比小幅增长5.2%；合并市占率再次刷新历史新高，达到79.9%，本年度连续上涨4个月。

中国电视市场的第一阵营作为几乎是仅有的4个同比上涨品牌，在趋势上和市场份额上，已经和其它所有品牌拉开了显著差距，未来格局演变方向不敢想象。从CR4集中度来看，当前的市场已经处于极高寡占型。

小米（含红米）4月份出货65万台，同比增长19%，这是今年以来小米国内出货同比表现最好的一个月，主要原因在于今年4月重启米粉节，以及主销渠道的放开备货。2023年小米电视的经营仍然聚力于改善利润、提升产品结构。4月发布Mini LED电视新品小米大师86英寸；5月初再次发布两款90英寸电视，小米RedmiMAX 90和小米游戏电视ES Pro 90。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）4月份共出货159万台，同比连续3个月大涨，涨幅达到33.6%，但环比小幅下降2.5%，合并市占率56.7%。三大传统品牌在2023年的表现可以定义为“持续稳定的突飞猛进”。

海信含子品牌Vidda当月出货超60万台，同比增长26%。在4月的新品发布会上，海信视像发布全场景显示战略，并发布8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

TCL含子品牌出货大幅增长40%，是当月涨幅最多的品牌，还是今年以来主力品牌中唯一连续4个月同比增长的品牌。第一季度发布的旗舰产品X11G以5000 nits峰值亮度，5000+分区光控，展现了天花板级别的显示画质。4月份发布的Q10H将成为其高贡献机型。

创维含子品牌酷开的出货量连续3个月增长，本月同比增长达30%以上，一扫2022年的沉闷表现。但平均价格的长期低位运行，值得关注。

第二阵营的长虹、康佳、海尔三个品牌4月合并出货总量不足40万台，连续4个月同比大幅下降，本月降幅达29%，环比亦下降18.6%。

华为本月在新品发布的带动下降幅收窄，但同比降幅仍有30%，销量不足10万台。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普4月出货总量不到14万台，出货量已长期在底部，勉强维持2022年的市场份额，合计份额不到5%。。

索尼欲做游戏电视的引领者，推出新品游戏电视98K90L，搭载索尼自研的XR认知芯片，支持配合游戏的4K 120fps、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟模式。

三星电子于4月27日在中国首次发布了OLED电视新品，虽迟但到；并宣布“光彩薄物馆”正式开馆，打造沉浸式线下OLED专属体验区。

接下来，电视全行业产业链翘首以盼，共同守望即将到来的618促销季，同比上涨应该没有悬念，能否收获10%以上的高增长存在难度。

洛图科技（RUNTO）认为，2023年电视市场仍然是个销售小年。根本上，传统的显示产品终端需求已经并且将继续低迷下去，短期的未来很难再指望爆炸式的市场前景；直接的因素方面，大量用户把仅有的资金预算规划在了吃喝玩乐和随后的暑期旅游上。企业端来说，可能也是心里没底，手上没把握。

原文标题 : 洛图4月简报 | 中国电视市场品牌月度出货